Rasanya dengan adanya kemajuan teknologi yang semakin canggih dan didukung dengan koneksi internet yang baik, akan memperbaiki ekonomi disegala bidang, dengan inovasi dan kreatifitas yang sangat beragam juga seakan berlomba mendapatkan tempat terbaiknya, tidak terkecuali dengan layanan iklan, dahulu iklan hanya di pajang dan di pasang untuk media konvensional saja, seperti media cetak dan yang lebih modern adalah televisi, karena mungkin televisi memiliki harga yang mahal untuk mengiklankan sesuatu dan jarang jika per orangan mengiklankan iklannya di televisi, jadi banyak orang yang beralih kedunia percetakan, dengan harga yang terjangkau juga.
Namun tren iklan saat ini sepertinya sudah benar-benar berubah arah, dengan adanya applikasi dan platform digital pemasangan iklan yang membuat iklan semakin mudah, menarik, dan juga lingkaran pasar yang sangat luas membuat layanan iklan digital dilirik oleh banyak orang. Pasalnya kita tak lagi repot-repot untuk datang kekantor pengiklanan mengisi form dan data diri, memenuhi semua syarat dan ketentuan yang berlaku, hingga pembayaran yang lumayan cukup mahal.
Dengan penggunaan smartphone per hari yang melebihi rata-rata pengguna global, konsumsi digital pengguna di Indonesia sangat besar dari tahun ke tahun. Akses konten digital melalui tablet dan PC turun sejak 2016 hingga saat ini. Program Director MMA (Mobile Marketing Association), Azalea Aina juga mengatakan bahwa sekitar 97 persen orang Indonesia mengakses internet dari smartphone, di mana 89 persennya mengakses dari perangkat Android, padahal di global yang mengakses internet dari Android hanya 72 persen. Selain itu, maraknya penggunaan layar kedua (dalam hal ini smartphone) saat pengguna sedang menonton televisi juga mempengaruhi naiknya konsumsi digital. Maka tak heran jika potensi marketing melalui iklan di perangkat mobile ikut meningkat.
Hal ini juga yang mendorong perkembangan iklan digital melesat sangat cepat pertumbuhannya, dirasa juga marketing pengiklan digital telah sukses membuat sebuah inovasi baru untuk mengiklankan dalam dunia digital. Dari mulai iklan produk sebuah perusahaan besar hingga iklan perorangan, iklan digital juga tidak hanya mencakup hanya advertise di android saja, melainkan juga termasuk iklan-iklan digital yang meliputi iklan seperti live billboard hingga led super besar yang sering kita lihat di pinggir-pinggir jalan. Tak heran banyak agensi-agensi dan juga rumah produksi yang banyak memperebutkan tender untuk membuat dan menggarap iklan-iklan tersebut. Pengguna iklan digital ini dimulai dari perusahaan start up biasa, per orangan, hingga perusahaan unicorn, karena dianggap iklan digital mencakup segala target pasar yang ingin dicapai, khususnya iklan digital di android. Namun demikian, format video yang dinikmati pengguna juga makin beragam, salah satunya adalah seperti format vertikal. Sekarang video viewing berubah dari horizontal ke vertikal, dan ini didrive oleh Instagam Implikasinya, advertiser pun juga harus menyesuaikan konten-konten iklannya agar selaras dengan tren yang saat ini lagi happening. mereka (MMA) juga mengingatkan agar brand membuat iklan video yang formatnya vertikal
